Motion Picture Association menyerang Instagram dengan penghentian dan penghentian label 'PG-13'

Asosiasi perdagangan terkemuka Hollywood menuntut Instagram berhenti menggunakan peringkat “PG-13” yang terkenal untuk menggambarkan kebijakan konten barunya untuk remaja.

Motion Picture Association, yang mewakili studio besar industri film dan layanan streaming, mengirimkan surat penghentian minggu lalu ke Meta, perusahaan induk Instagram dan Facebook.

“MPA telah bekerja selama beberapa dekade untuk mendapatkan kepercayaan publik terhadap sistem pemeringkatannya,” Naresh Kilaru, pengacara MPA, mengatakan dalam surat tertanggal 28 Oktober kepada Meta.

“Ketidakpuasan apa pun terhadap klasifikasi otomatis Meta pasti akan menyebabkan publik mempertanyakan integritas sistem pemeringkatan MPA,” tambah Kilaru dalam suratnya, yang dibagikan kepada NBC News pada hari Rabu.

Kilaru mengatakan klaim iklan Meta bahwa akun remajanya akan “dipandu oleh” standar peringkat PG-13 adalah “benar-benar salah dan sangat menyesatkan.” Ia mengatakan label PG-13 merupakan tanda “sertifikasi terdaftar” yang dimiliki oleh MPA.

Meta mengumumkan dalam postingan blog tanggal 14 Oktober bahwa Instagram “memperbarui Akun Remaja untuk dipandu oleh rating film PG-13, yang berarti remaja akan melihat konten yang mirip dengan apa yang mereka lihat di film PG-13, secara default.”

“Sama seperti Anda mungkin melihat beberapa konten sugestif atau mendengar kata-kata kasar dalam film PG-13, remaja kadang-kadang mungkin melihat sesuatu seperti itu di Instagram – tapi kami akan terus melakukan semua yang kami bisa untuk menjaga kejadian tersebut sejarang mungkin,” kata Meta.

Menanggapi surat MPA, juru bicara Meta antara lain mengatakan: “Kami tahu media sosial tidak sama dengan film, tapi kami melakukan perubahan ini untuk mendukung orang tua, dan kami berharap dapat bekerja sama dengan MPA untuk terus memberikan kejelasan ini kepada keluarga.”

Meta mengatakan perusahaan tersebut tidak bermaksud untuk menyatakan bahwa mereka telah resmi bermitra dengan MPA atau telah menjalani proses pemeringkatan, dan perusahaan tersebut tidak pernah membuat klaim tersebut. Raksasa teknologi ini mendapat inspirasi dari industri film, katanya.

MPA (sebelumnya dikenal sebagai MPAA) meluncurkan sistem pemeringkatannya yang terkenal pada tahun 1968. Pemeringkatan PG-13 diperkenalkan pada tahun 1984 setelah beberapa penonton dan pembuat film melobi untuk penetapan perantara antara “PG” dan “R.” (Fakta menarik: Film pertama yang dirilis di AS dengan tag PG-13 adalah “Red Dawn”.)

Surat penghentian dan penghentian MPA kepada Meta menyatakan bahwa pemeringkatan film tersebut “ditentukan oleh proses organik dan berbasis konsensus yang didorong oleh sekelompok orang tua independen yang menonton keseluruhan film dan mengevaluasi berbagai faktor dalam konteksnya.”

“Upaya Meta untuk membatasi konten remaja secara harfiah tidak bisa 'dipandu' atau 'disejajarkan dengan' 'rating film PG-13 MPA karena Meta tidak mengikuti proses yang dikurasi ini,” kata surat itu. “Sebaliknya, pembatasan konten Meta tampaknya sangat bergantung pada kecerdasan buatan atau langkah-langkah teknologi otomatis lainnya.”

MPA mewakili lima studio warisan besar Hollywood — Disney, Paramount, Sony, Universal, dan Warner Bros. — serta Amazon MGM Studios, Amazon Prime Video, dan Netflix. Universal Pictures adalah unit dari NBCUniversal, perusahaan induk dari NBC News.