[ad_1]
Coca-Cola mengambil langkah lain pada iklan liburan yang dibuat dengan kecerdasan buatan, setelah batch tahun lalu tidak berjalan dengan baik. Sebagai Jurnal Wall Street Dilaporkan, spot-spot pada tahun 2024 mendapat cemoohan dari para artis dan profesional periklanan, yang mengeluhkan segala hal mulai dari roda truk yang tidak berubah hingga manusia berwajah plastik yang meresahkan. Tahun ini, truk-truk merah yang ikonik meluncur sebagaimana mestinya, dan para pemerannya telah beralih dari orang-orang yang canggung menjadi banyak sekali hewan. Lihat upaya “Liburan Akan Tiba” di sini. Coke tidak mengungkapkan berapa biaya kampanyenya, namun Chief Marketing Officer Manolo Arroyo mengatakan penggunaan AI lebih cepat dan lebih murah dibandingkan cara lama—pikirkan sebulan, bukan setahun, untuk menyatukan semuanya.
Itu Jurnal melihat jelas “perbaikan pada eksekusi,” meskipun The Verge kurang terkesan. “Tidak ada gaya yang konsisten, beralih antara upaya realisme dan tampilan toony yang bermata serangga, dan beruang kutub, panda, dan sloth bergerak secara tidak wajar, seperti gambar datar yang dianimasikan secara sembarangan daripada model 3D yang dicurangi di CG,” tulis Jess Weatherbed.
Sementara itu, kekhawatiran akan hilangnya pekerjaan masih terus berlanjut. Sebagai Wartawan Hollywood mencatat, “iklan AI pada tingkat ini bukanlah hal kecil,” mengingat jangkauan iklan Coca-Cola yang sangat besar. Perkiraan kasarnya adalah pembuatan iklan tersebut membutuhkan 20 orang, dibandingkan dengan 50 orang yang membutuhkan cara lama, menurut Jason Zada dari studio AI Secret Level, yang memproduksi iklan tersebut. Namun, ia berpendapat bahwa perusahaan seperti Coca-Cola mungkin menggunakan tim yang lebih kecil untuk membuat lebih banyak iklan daripada biasanya. Apa pun yang terjadi, iklan AI tampaknya akan ada selamanya. Sekitar 30% iklan digital tahun ini menggunakan beberapa bentuk AI generatif, naik dari 22% tahun lalu, dan jumlah tersebut diperkirakan akan mencapai 39% pada tahun 2026, menurut data Jurnal.
